Mercoledì, ore 7.00, 21 Agosto, anno 2002
La genesi del famoso logo Apple: 6 - Interpretazioni successive sul logo
l sito Web danese MacNyt.dk ha realizzato, con il contributo di un suo redattore, Jens Hofman Hansen, la ricostruzione storica della genesi del famoso logo Apple. MacSecrets trova questa ricostruzione meritevole di grande nota e, ritenendo che possa essere gradita ai suoi lettori, ha tradotto i sette artcoli di cui è composta, pubblicandoli, con la collaborazione dei suoi creatori. I 7 articoli selezionabili al piede di questa pagina.
MacSecrets ringrazia l'editore di MacNyt, Palle B. Nielsen per la sua collaborazione.
6 - Interpretazioni successive sul logo.
Una cosa è quello che l'artista e grafico mettono nella realizzazione del logo, un'altra è invece l'interpretazione che successivamente data allo stesso logo e le spiegazioni ufficiali del suo significato.
Molti pensano oggi che i colori dell'arcobaleno creavano una associazione psichedelica, che si sposava con l'alternativa, il "differente", una immagine creativa in grado di "colpire", che Apple ha consolidato negli anni anche con la campagna pubblicitaria basata sullo slogan "Think different".
Uno dei famosi poster Apple sul concetto di "Think different"
Altri hanno fatto commenti ben precisi sulla società IBM che, alla creazione del logo Apple, era il concorrente arcinemico della stessa Apple. E' Per Mollerup, che nella sua tesi "Marchi di eccellenza" scrive che, le strisce nella mela del logo giocano un ruolo di confronto con il logo di IBM, anch'esso impostato su strisce [16]. Il policromo logo Apple stabilisce una certa distanza creativa ed anarchica rispetto al monocromatico e più noioso logo IBM, rappresentante una società, che Apple considerava rigida e conservatrice.
Quale dei due logo suggerisce la maggior creatività ed amichevolezza di utilizzo?
Per Mollerup ha infatti ottenuto una spiegazione ufficiale da parte di Apple (referenza con il suo libro Apple Law Department, del 17 Agosto 1994) sul significato del marchio, che dice quanto segue:
* Il nome comincia con una A, e quindi si presenta all'inizio di molti cataloghi
* Normalmente nessuno associa una mela con computer, quindi il logo è facilmente ricordato
* Una mela genera un buon feeling. Non aggredisce e si associa alla salute. "Una Mela al giorno toglie il medico d'attorno", dice un vecchio proverbio.
Il futuro logo Apple?
Sarà interessante seguire l'evoluzione futura del logo Apple. Ho tentato di documentare lo sviluppo dal complicato disegno di Newton con la mela sull'albero sino al logo con i colori dell'arcobaleno, passato attraverso numerose semplificazioni per finire ad essere una mela in rilievo di colore argenteo, come si presenta nei nuovi Mac. Il logo Apple ci appare ad un livello che difficilmente si può pensare possa diventare più stilizzato di come è ora. Chi lo sa? Magari Apple, presto lancerà una linea di prodotti "retrò" contraddistinti con la mela dai colori a strisce dell'arcobaleno e i caratteri di Motter Tektura.
Tutti gli articoli della storia del logo Apple:
La genesi del famoso logo Apple: 1 - La storia
La genesi del famoso logo Apple: 2 - La nascita del logo con la mela
La genesi del famoso logo Apple: 3 - Il logo con la mela sui primi stampati
La genesi del famoso logo Apple: 4 - Il logo con la mela sui computer
La genesi del famoso logo Apple: 5 - Le strisce spariscono
La genesi del famoso logo Apple: 6 - Interpretazioni successive sul logo
La genesi del famoso logo Apple: 7 - Fonti di informazioni
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