Mercoledì, ore 9.30, 21 Agosto, anno 2002
La genesi del famoso logo Apple: 2 - La nascita del logo con la mela
l sito Web danese MacNyt.dk ha realizzato, con il contributo di un suo redattore, Jens Hofman Hansen, la ricostruzione storica della genesi del famoso logo Apple. MacSecrets trova questa ricostruzione meritevole di grande nota e, ritenendo che possa essere gradita ai suoi lettori, ha tradotto i sette artcoli di cui è composta, pubblicandoli, con la collaborazione dei suoi creatori. I 7 articoli selezionabili al piede di questa pagina.
MacSecrets ringrazia l'editore di MacNyt, Palle B. Nielsen per la sua collaborazione.
2 - La nascita del logo con la mela
Il logo con i colori dell'arcobaleno è stato fatto poco prima del lancio del secondo computer di Apple, l'Apple II. Il morso nella mela e i colori dell'arcobaleno sono stati aggiunti successivamente dopo lunghe considerazioni.
Si racconta che è stato proprio Steve Jobs ad insistere perchè Apple avesse un logo più stilizzato, nella transizione verso quello molto conosciuto con l'arcobaleno. Secondo l'autore di "The Little Kingdom: The Private Story of Apple Computer", Michael Morritz, Steve Jobs era convinto che il logo fosse una delle ragioni per cui le vendite di Apple I furono così scarse [3].
Linzmayer, autore di "Apple Confidential", è del parere che Steve Jobs riteneva il logo fosse troppo intellettuale e che non fosse possibile riprodurlo in piccolo formato. Questa è la ragione per la quale nel 1977 [4] Jobs chiese a Rob Janoff dell'agenzia pubblicitaria Regis McKenna, di disegnare un altro logo. La Regis McKenna non venne scelta a caso, questa agenzia aveva già aiutato Compaq, America Online [5], Intel ed altre società importanti nei loro primi anni. Apple II doveva essere lanciato il 17 Aprile 1977 [6] al West Coast Computer Fair, quindi bisognava incominciare subito a lavorare sul nuovo logo.
Il morso della mela
Stando alla versione di Linzmayer, Rob Janoff cominciò con la silhouette di una mela nera su di uno sfondo bianco, ma sentiva che mancava ancora qualcosa. Un gioco di parole che Apple aveva usato per la pubblicità di Apple I, avrebbe aiutato Janoff [7] nell'idea del morso sulla mela, giocando sulla frase "prendi un bite (morso) di Apple", dove "bite" veniva pronunciato nello stesso modo come il "byte" del megabyte del computer. Il morso (bite) nella mela aveva anche lo scopo di differenziarla da quella originale, troppo simile ad un pomodoro, eliminando la confusione.
Degno di nota il fatto che la data del manuale è successiva a quella della realizzazione del logo con il morso, ma è evidente che in quel momento la soluzione definitiva non era ancora stata raggiunta.
Colori e strisce
La versione del libro di Linzmayer, Janoff aveva aggiunto le strisce colorate, verde, giallo, arancio, rosso, viola e blu, al logo apple, in funzione delle impressionanti possibilità cromatiche del nuovo Apple II. In effetti il logo è stato utilizzato per il lancio dell' Apple II.
Bill Kelley ricorda anche, che i colori del logo erano stati posti per evidenziare le innovative possibilità sul colore dell'Apple II e fu lo stesso Steve Jobs che tirò fuori l'idea dei colori e che scelse le tonalità [8].
Il più costoso bloody ("sanguinoso") logo mai disegnato
Pare che Steve Jobs avesse la responsabilità per larga parte dello studio del logo Apple. E' difficile stampare un logo con diversi colori a strisce, una accanto all'altra.
La tecnica di stampa a quadricromia, che si sviluppa su quattro colori fondamentali, giallo, magenta, cyan e nero, separati e che ricompongono tutti i dettagli e le sfumature cromatiche una volta che sono stampati uno sopra all'altro, a registro, ponevano il rischio che se non fossero stampate perfettamente a registro avrebbero creato delle sovrapposizioni sgradevoli da vedere, sopratutto in un logo che doveva essere poi sviluppato su diversi formati.
Janoff suggerì di fare la separazione tra le strisce di colore con tante righe nere, che avrebbero risolto il problema, rendendo la stampa più economica, non dovendo più richiedere la massima precisione dei registri degli inchiostri colorati [9].
Steve Jobs evidentemente non fu d'accordo (...e meno male diciamo noi) e decise che il logo non dovesse avere nessuna riga nera tra le sue strisce policrome. Per la medesima ragione Michael M. Scott di Apple definì il logo Il più costoso bloody ("sanguinoso") logo mai disegnato [10].
Jean Louis Gassée di Apple una volta dichiarò la seguente frase, che riassume tutti i pensieri dietro al leggendario logo di Apple: "Uno dei misteri profondi del nostro logo, il simbolo di cupidigia e conoscenza, morsicato, tutto attraversato dai colori dell'arcobaleno nell'ordine sbagliato. Non si potrebbe pensare ad un logo più appropriato: cupidigia, conoscenza, speranza e anarchia" [11].
Ecco il logo definitivo con le strisce colorate come siamo stati abituati a conoscere, appassionati Mac e non
Seguono gli articoli:
Tutti gli articoli della storia del logo Apple:
La genesi del famoso logo Apple: 1 - La storia
La genesi del famoso logo Apple: 2 - La nascita del logo con la mela
La genesi del famoso logo Apple: 3 - Il logo con la mela sui primi stampati
La genesi del famoso logo Apple: 4 - Il logo con la mela sui computer
La genesi del famoso logo Apple: 5 - Le strisce spariscono
La genesi del famoso logo Apple: 6 - Interpretazioni successive sul logo
La genesi del famoso logo Apple: 7 - Fonti di informazioni
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